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Digital Advertising: un settore in crescita

I dati sul Digital Advertising emersi all'ultimo IAB Forum (importante evento annuale promosso da IAB Italia - Interactive Advertising Bureau) sono in grado di dare una panoramica sull'attuale evoluzione del settore, in esponenziale sviluppo. In termini numerici è possibile individuare una crescita annuale superiore al 100% negli ultimi 3 anni. Certamente oggi non è sufficiente avere un sito web di ottima qualità che, come vedremo in altri approfondimenti, è senza dubbio condizione essenziale per la costruzione di una web strategy in qualsiasi settore, ma occorre tenere in considerazione investimenti nella pubblicità in rete e nella comunicazione sui social media, includendo trasversalmente anche l'ambito SEO (Search Engine Optimization).

Naturalmente l'area Internet Advertising include tantissime piattaforme e differenti format, per cui il tipo di piattaforma e di contenuto varia in base agli obiettivi, ma è inevitabile prevederne una rapida evoluzione. Buona parte degli investimenti in Digital Advertising oggi confluiscono su due piattaforme: Google e Facebook, che propongono al potenziale investitore diverse opportunità, in grado di dare risultati anche a partire da investimenti ridotti a patto di rispettare un comune denominatore: qualità, infatti la presenza di algoritmi in grado di darne attenta valutazione influenzano considerevolmente i rendimenti di una campagna, penalizzando chi non rispetta diversi requisiti. Proprio su questo punto focalizzeremo futuri approfondimenti sul nostro blog con l'obiettivo di indicare alcune linee guida generali da considerare in fase di pianificazione di una nuova campagne in internet advertising