Landing page per aumentare il rendimento della tua campagna

Abbiamo già parlato nei precedenti articoli di approfondimento dell'importanza della qualità legata alla propria presenza sul web, oggi focalizzeremo la nostra attenzione sulla "landing page" cioè sulla pagina direttamente collegata ad una campagna di web marketing. A questa pagina web approderanno tutti i navigatori che faranno "click" sul formato pubblicitario che avrai scelto, ad esempio un annuncio presente su Google Adwords, un post facebook che avrai "sponsorizzato", un banner sempre su circuito Adwords ma stavolta su rete "Display", o ancora un video Youtube. Spesso mi capita di notare come molti inserzionisti, probabilmente troppo frettolosi, scelgono di convogliare gli utenti raggiunti direttamente sulla Home Page del proprio sito web, scegliendo una soluzione poco "strategica", e che presenta vari svantaggi. Consideriamo l'obiettivo principale: investire denaro acquistando spazi pubblicitari puntando ad ottenere il massimo risultato, seguendo questo concetto il risultato peggiore è un utente che accede alla home page del mio sito e dopo pochi secondi la abbandona continuando la sua navigazione e probabilmente anche dimenticando il mio brand. La nostra strategia allora deve essere prendere più possibile le distanze da questo risultato, e protesa verso la migliore "conversione" che spesso è legata alla vendita di un prodotto o servizio, ma in altri casi può essere legata anche al miglioramento della notorietà del marchio (brand awareness). Per questi motivi la home page di un sito web non è mai il bersaglio ideale, dovrai progettare una pagina dedicata alla tua campagna, o in certi casi diverse pagine, ognuna legata ad una diversa piattaforma. La tua landing page dovrà contenere esclusivamente le informazioni maggiormente utili al potenziale cliente, elimina menù di navigazione completo, contenuti dispersivi o che puntano a siti esterni, includi semplici form di contatto, usa un linguaggio semplice ma con informazioni complete e punta su incentivi che portino verso il tuo obiettivo: ottenere un nuovo cliente. L'utente che è "approdato" sulla tua landing page ha già espresso un interesse generato dal tuo messaggio pubblicitario e per questo motivo dovrai catturarne l'attenzione collezionando una "conversione", o se questo obiettivo non sarà raggiunto, spingendolo a legarsi in qualche modo al tuo brand. Devi studiare un meccanismo che inviti l'utente all'azione, ad esempio creando un modulo posizionato ad hoc, che spinga alla registrazione del proprio indirizzo email per ottenere un coupon sconto, oppure un "ebook gratuito", in questo modo il tuo investimento avrà comunque ottenuto valore sotto una diversa forma. Con una landing page opportunamente realizzata potrai ottenere utili informazioni anche dagli utenti che non hanno ancora scelto se acquistare il tuo prodotto/servizio, inoltre potrai monitorare più a fondo le statistiche e le azioni intraprese dai tuoi potenziali clienti e registrare dati nel tuo database per future campagne. Su molte piattaforme come Google Adwords riveste inoltre particolare importanza la qualità della pagina sia dal punto di vista della pertinenza dei contenuti rispetto all'annuncio al quale è legata, sia in termini di ottimizzazione del codice, immagini senza descrizione, eccessivo uso di codice javascript, lentezza nel caricamento spingeranno verso un basso punteggio di qualità la vostra landing page aumentando i costi della campagna, per cui in mancanza di esperienza e capacità tecnica è senza dubbio preferibile l'assistenza di un professionista e sopratutto di una buona base di partenza costituita da un sito web professionale.

Share


Cerca nel sito

Ricevi le nostre promozioni

Privacy e Termini di Utilizzo

Contattaci

Compila questo modulo per richiedere informazioni o preventivi. Sarai ricontattato prima possibile.
Ti preghiamo di compilare tutti i campi obbligatori.
L'invio di questo modulo, implica il consenso al trattamento dei dati secondo la normativa sulla privacy.

Su questo sito utilizziamo cookies per gestire la navigazione. Cliccando ok o continuando a navigare ne accetti l'utilizzo European law